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Werbung auf Facebook

Wie funktioniert das mit der Werbung auf Facebook, Mr. Zuckerberg?

Facebook Werbeanzeigen

Als Mark Zuckerberg im Kongress gefragt wurde, wie sich Facebook eigentlich finanziere, war seine Antwort so lapidar wie einfach: „Senator, we run ads.“

Jeder, der mit Werbung auf Facebook arbeitet, kennt vor allem diesen Vorteil: Man kann die Kommunikation sehr genau aussteuern. So erreicht man seine Zielgruppe mit extrem geringem Streuverlust. Auf der anderen Seite haben die meisten Facebook-Nutzer absolut keine Ahnung, dass auch sie bestimmen können, welche Werbung sie zu sehen bekommen. Und auf welche ihrer Daten Werbetreibende überhaupt Zugriff erhalten.

Dabei geht Facebook eigentlich relativ transparent mit den Thema um – zumindest nach Facebook-Maßstäben. Der Nutzer muss es nur schaffen, den gut versteckten Punkt im Menü zu finden. Dort wird einfach verständlich erklärt, wieso welche Werbung im eigenen Newsfeed ausgespielt wird. Alle Infos dazu gibt’s hier: facebook.com/ads

Aber Information ist noch nicht alles: Der Nutzer kann sogar aktiv beeinflussen, welche Kommunikation er erhält. Dazu muss er einfach im Menü den Navigationspunkt „Einstellungen“ und dann „Werbeanzeigen“ aufrufen. Hier kann er seine Daten flexibel verwalten:

Deine Interessen

Facebook Werbung-Interessen

Unter „Deine Interessen“ sieht man auf einen Blick, welche persönlichen Informationen zum Aussteuern von Werbung auf Facebook aktuell genutzt werden. Und kann diese manuell löschen.

Werbetreibende, mit denen du interagiert hast

Ähnlich funktioniert der Punkt „Werbetreibende, mit denen du interagiert hast“. Hier hat man die Möglichkeit, Unternehmen einfach aus der Liste löschen. Dann werden keine Werbeanzeigen von ihnen mehr im Newsfeed angezeigt.

Deine Informationen

Unter „Deine Informationen“ geht es ans Eingemachte. Denn der Nutzer kann dort einstellen, welche seiner persönlichen Informationen überhaupt mit Unternehmen geteilt werden dürfen. Und das sind nicht nur Profilinformationen wie Beziehungsstatus, Arbeitgeber, Berufsbezeichnung oder Ausbildung. Sondern auch Daten zur mobilen Nutzung, verwendeten Endgeräten, E-Mail-Anbieter – und sogar, ob man weit von seiner Familie entfernt lebt.

Einstellungen Werbeanzeigen

Facebook Werbung-Einstellungen

Darüber hinaus lässt sich unter „Einstellungen für Werbeanzeigen“ festlegen, ob man überhaupt Werbung auf Basis seiner Interessen erhält. Und ob persönliche Informationen für das Facebook Audience Network – also Webseiten und Apps, die nicht zu Facebook gehören – genutzt werden dürfen. Ganz unterbinden lässt sich der Zugriff auf persönliche Daten hier allerdings nicht. Alter, Geschlecht und Standort werden in jedem Fall zum Aussteuern von Werbung herangezogen.

Werbethemen verbergen

Facebook Werbung-Werbethemen

Unter „Werbethemen verbergen“ gibt man schließlich an, ob man überhaupt Werbung rund um Alkohol, Kindererziehung und Haustiere bekommen möchte. Außerdem kann man weitere Themen vorschlagen, die in diese Liste aufgenommen werden sollten.

Werbung auf Facebook: Keine volle Kontrolle – aber bessere, als gedacht

Nutzer haben auf Facebook-Werbung wesentlich mehr Einfluss, als die meisten von ihnen wissen. Ob sie sich im Zuge des Datenschutz-Skandals aber wirklich mit ihren Möglichkeiten auseinandersetzen, bleibt abzuwarten. Sollten sie es allerdings tun, würde das für Werbetreibende bedeuten: Man müsste die Menschen viel stärker davon überzeugen, ihre Daten aktiv zur Verfügung zu stellen. Und das geht nur über echte Mehrwerte.

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