IKEA

Vegetarisch oder nicht? Allein oder zusammen? Essen fotografieren oder Essen einfach essen? Jeder isst ein bisschen anders. Mit der Digitalkampagne 2016 wollte IKEA die verschiedensten Geschmäcker treffen.

Deshalb drehte sich auch bei uns alles ums Thema „Food“: Auf unserem Kampagnenhub mit fünf ergänzenden Microsites, in der synchronisierten Newsletterstrecke und in verschiedenen contentbezogenen Platzierungen.

Um möglichst relevant zu kommunizieren, arbeiteten wir mit fünf Personas und einem detaillierten Verlinkungskonzept. Dank einem saisonal wechselnden Redaktionsplan blieben unsere Inhalte während des ganzen Kampagnenzeitraums überraschend und spannend. Zusätzlich inspirierten Curated Content und Kreationen verschiedener Foodblogger die User zum Mitkochen. Und zum Besuch im IKEA Einrichtungshaus, natürlich. Smaklig måltid!